Analisis Strategi Pemasaran Home Industri Produk Terasi di Kota Langsa

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1  Latar Belakang Penelitian

Setiap usaha yang bergerak dibidang produk ataupun jasa, mempunyai tujuan untuk tetap hidup dan berkembang, tujuan tersebut dapat dicapai melalui upaya untuk dapat mempertahankan dan meningkatkan tingkat keuntungan atau laba operasional perusahaan. Hal tersebut dapat dilakukan jika perusahaan dapat mempertahankan dan meningkatkan penjualan produk atau jasa yang mereka produksi. Dengan melakukan penerapan strategi pemasaran yang akurat melalui pemanfaatan peluang dalam meningkatkan penjualan, sehingga posisi atau kedudukan perusahaan di pasar dapat ditingkatkan atau dipertahankan. Sehubungan dengan hal tersebut pelaksanaan pemasaran mempunyai peranan penting sebagai penunjang langsung terhadap peningkatan laba perusahaan.

Strategi pemasaran adalah suatu wujud rencana yang terurai dibidang pemasarran. Untuk memperoleh hasil yang optimal, strategi pemasaran ini mempunyai lingkup yang luas dibidang pemasaran diantaranya strategi dalam menghadapi persaingan, strategi harga, strategi produk, dan strategi pelayanan.  Dengan strategi pemasaran dapat mengetahui tentang cara memasarkan produk atau strategi yang dapat membantu meningkatkan penjualan sehingga memperoleh keuntungan. 

Strategi pemasaran tidak hanya berlaku untuk perusahaan besar saja akan tetapi usaha kecil atau usaha rumah tangga juga dapat menerapkan strategi pemasaran sesuai dengan kapasitas yang dimiliki usaha tersebut atau disesuaikan dengan kondisi. Usaha kecil atau industri rumah tangga merupakan salah satu upaya yang paling tepat dalam pemberdayaan ekonomi kerakyatan adalah mengembangkan kegiatan ekonomi yang menjadi tumpuan kehidupan ekonomi seluruh rakyat dan mampu mengakomodasi keberadaan sumber daya manusia yang ada. Pengembangan usaha kecil (industri kecil dan industri rumah tangga) merupakan alternatif pilihan yang menggambarkan hal tersebut.............. dst

1.2 Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang penelitian, yang menjadi perumusan masalah adalah bagaimana strategi pemasaran industri rumah tangga produk terasi di Kota Langsa.

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran industri rumah tangga produk terasi di Kota Langsa.

1.4  Kegunaan Penelitian

1. Penelitian ini bermanfaat untuk menambah wawasan dan pengetahuan khususnya mengenai sektor industri rumah tangga produk terasi di Kota Langsa serta sebagai bahan acuan bagi penelitian sejenis dalam usaha pengembangan lebih lanjut.

2. Bagi pengusaha kecil, khususnya industri produk terasi bisa dijadikan masukan dalam menentukan strategi pemasaran yang sesuai sehingga lebih maju dan berkembang.

3. Sebagai bahan masukan atau referensi bagi peneliti selanjutnya yang ingin meneliti tentang strategi pemasaran.

file lengkap: hub 085260080695